El ticket promedio cayó de $46 a $21 y los jugadores activos bajaron un 60%. Después de las fiestas de enero, el equipo de Retention envió un reporte del tráfico del equipo Sinners con una sola recomendación. Detener todo. Godlike Partners, el programa de afiliados de Olymp Casino, en lugar de cortar dedicó 10 minutos a revisar los SubID. Al final, el equipo conservó su aumento de tarifa y llegó a un cap de 100 FTD al día.
GEO Kirguistán, oferta de Olymp Casino en CPA. A continuación vemos qué etiquetado permitió separar los funnels buenos de los malos, por qué algunos juegos traen mejores redepósitos que otros y qué recomienda Sinners pasar en los SubID. Hablan las dos partes. Alexandra, Team Lead of Affiliate en Godlike Partners, lleva a este equipo del lado del anunciante. Alexey, Head of Media Buying en Sinners, se encarga de la compra de tráfico.
Qué mostró el reporte de Retention
Para ese momento, Sinners llevaba unos seis meses trabajando con nosotros en KG. Los volúmenes crecían y no había problemas de calidad. En enero el panorama cambió en varias métricas a la vez, y el retorno empezó a caer.
| Métrica | Qué pasó después de las fiestas |
| Jugadores activos | la proporción bajó un 60% |
| Churn rate | subió, los jugadores desaparecían casi justo después del primer depósito |
| Redepósitos (RD) | el porcentaje bajó |
| Ticket promedio | $46 → $21 |
En una situación así, un programa de afiliados suele cortar el flujo y revisar después. Aquí todo lo decidió el etiquetado de enlaces que Sinners había configurado mucho antes de la caída.
Cómo funciona el SubID y qué arriesgas con un enlace sin etiquetas
SubID (sub-identifier) es una etiqueta adicional en el enlace de afiliado. Con cada clic le informa al anunciante de dónde vino el jugador. Por ejemplo:
- sub1 guarda el nombre del enfoque, digamos Crash_Video.
- sub2 guarda el ID de un creativo concreto, digamos creo_15.
Ahora imagina dos enfoques en un mismo enlace sin etiquetas. El primero trae jugadores que juegan mucho tiempo y depositan $100 cada uno. El segundo promete esquemas para ganar, y su audiencia hace un depósito mínimo de $5 y desaparece. El anunciante ve un flujo combinado donde el ticket promedio se diluye a unos $20. Según su analítica, es tráfico malo, y la campaña se detiene completa. Junto con el mislead se va también el funnel que funciona.
Con etiquetas, el manager abre las estadísticas desglosadas por SubID. Approach_A trae $100 por jugador, así que se escala. Approach_B da $5, así que se apaga. El resto del tráfico sigue corriendo.
Por qué Sinners eligió el programa de afiliados de Olymp en Kirguistán
El equipo ya trabajaba Kirguistán, aunque con un modelo de spend. Alexey decidió probar qué pasaría si pasaban ese tráfico a CPA en la CEI y lo enviaban a productos fuertes.
Alexey, Sinners: Probamos GEO todo el tiempo. Para el experimento pusimos en split la oferta de Godlike y varias de la competencia. Olymp Casino mostró el EPC más alto, es decir, el ingreso por clic, y la mejor conversión de registro a depósito. Con un resultado así, la elección era obvia.
Cuatro enfoques en una sola campaña
En Sinners cada funnel está marcado con su propio código. Así el equipo ve a qué responde la audiencia. El número después del código (15, 16 y así) indica cuántos creativos pasaron por ese enfoque. En total, para esta oferta y este GEO se probaron alrededor de 100 creativos en formatos de video, estático, influencers y UGC.
| Etiqueta | Qué contiene | Cómo se comporta el jugador, según Sinners |
| KGF | Ice Fishing, un enfoque para un crash game | sin evaluación aparte en el caso |
| KGTR | funnel para el juego Tower Rush | hace redepósitos con menos ganas que en Chicken Road |
| KGCH | creativos para Chicken Road | calidad notablemente más alta que en Tower Rush |
| KG | slots clásicos | los que más enganchan, pero son más caros en la subasta, donde es más difícil competir con los crash games |
Alexey, Sinners: Todo depende de la mecánica del juego. Algunos productos enganchan más al jugador con la emoción del juego y las recargas repetidas, otros menos. En parte de los creativos de slots dábamos bonos agresivos. La instalación salía barata y el ROI en el momento era alto. Al mismo tiempo, sabíamos que el jugador que llega por un bono se va rápido.
10 minutos para decidir: la visión de Godlike Partners
Los SubID dividieron el reporte por enfoques, y el panorama quedó claro casi de inmediato.
¿Cuánto tomó el análisis?
Alexandra, Godlike Partners: Diez minutos. En sub1 y sub2 Sinners nos pasaba las etiquetas de los enfoques, así que simplemente pusimos lado a lado el retorno de los distintos SubID. Algunos funnels seguían trayendo jugadores fuertes. Otros arrastraban hacia abajo las estadísticas de todo el flujo.
¿Consideraron un stop total?
Alexandra, Godlike Partners: Esa opción ni siquiera estuvo sobre la mesa. Sinners lleva mucho tiempo con nosotros y durante todo ese tiempo envió tráfico de calidad pensando en un trabajo a largo plazo. Escuchaban el feedback y a veces ellos mismos pedían analítica sobre sus enfoques. Para nosotros es un partner valioso. Cuando un equipo está listo para un win-win, buscamos la solución juntos. Cuando les avisamos de la caída, fueron los primeros en proponer buscar puntos de optimización.
¿Cómo terminó la optimización?
Alexandra, Godlike Partners: Probamos por separado los enfoques con mejor retorno. Dejamos los funnels más estables y les dimos un cap de 100 FTD al día, y el aumento de tarifa se mantuvo. En paralelo, el equipo prueba nuevos enfoques con mecánicas similares para ampliar el resultado.
Qué vio Sinners desde su lado
El equipo notó la caída antes del mensaje del manager. Los gastos de Sinners se cargan directamente en el tracker Keitaro, y cada centavo se ve desglosado por creativo. El equipo intenta darle este monitoreo a cada media buyer.
Alexey, Sinners: Desde el primer día seguimos la calidad de cada SubID. Mantenemos los creativos que nos dejan profit a nosotros y calidad al anunciante. Algunos enfoques nos dejaban mucho profit de inmediato, mientras que al anunciante ese tráfico no le resultaba rentable. Sobre eso no construyes volumen, y nosotros trabajamos a largo plazo. Por eso en la rotación quedaban los funnels más rentables que cumplían con la calidad. Cuando llegó el feedback preciso por cada SubID, ajustamos el flujo en ese mismo momento.
Un GEO estrecho. En Kirguistán viven alrededor de 7 millones de personas. Un solo enfoque o un par de creativos no le alcanzan aquí a un equipo grande, y en el tracker aparecen rápido usuarios repetidos. Si solo subes el presupuesto, crece la frecuencia de impresiones y el lead se encarece bruscamente.
Escalar con cantidad. Por eso Sinners trabaja a la vez con crash games y slots. Aquí se crece con el número de diseños y enfoques, más una rotación constante de creativos.
Qué datos pasar en los SubID
Muchos afiliados no se ocupan de un etiquetado detallado. En Sinners es una parte obligatoria del proceso, y se apoya en una vieja regla de gestión. Solo puedes gestionar lo que mides.
El set mínimo de Sinners. ID del creativo, identificador del enfoque y nick del media buyer. Con esto, el anunciante puede dar feedback de calidad sobre cada anuncio.
El set ampliado. Idealmente, el equipo recomienda pasar también la configuración de los ad sets o de las audiencias. Así se ve qué lanzamiento técnico genera dinero y cuál quema el presupuesto.
Alexey, Sinners: Una analítica fuerte es una de nuestras principales ventajas. La integración en el tracker muestra cada dólar gastado en cada creativo. El media buyer compara el gasto por anuncio con la calidad que reporta el anunciante, y su profit promedio crece. Los datos transparentes dan grandes volúmenes y ganancias estables, por eso no ahorramos en la parte técnica.
Conclusión
Sinners no escondió los enfoques débiles en el flujo general y etiquetó cada uno de antemano. Gracias a eso se salvó el funnel, la calidad se niveló y el partner se mantuvo en volúmenes altos.
Godlike Partners construye relaciones de largo plazo con sus partners. Cuando la calidad cae temporalmente, revisamos juntos los enfoques y buscamos una solución. Ahora Sinners está creciendo y busca nuevos media buyers. Escríbeles por Telegram a @sinnersHR.
¿Quieres analizar tus estadísticas por SubID con un manager de la misma forma? Regístrate en Godlike Partners, el programa de afiliados de Olymp, también conocido como Olymp Casino affiliate program. Damos feedback detallado por SubID, condiciones privadas y analítica del producto, y te ayudamos a conservar y escalar los funnels que funcionan. Los análisis de casos se publican en el canal de Telegram de Godlike Partners.
FAQ sobre SubID
¿Qué es un SubID en un enlace de afiliado?
Es una etiqueta adicional que, junto con el clic, le pasa al anunciante datos sobre el origen del jugador. Con ella, el manager ve la calidad del tráfico por separado para cada enfoque y creativo.
¿Qué pasar en sub1 y sub2?
En el ejemplo del caso, sub1 guarda el nombre del enfoque (Crash_Video) y sub2 guarda el ID del creativo (creo_15). Sinners le pasaba a Godlike Partners justamente las etiquetas de los enfoques.
¿Qué set mínimo de SubID recomienda Sinners?
ID del creativo, identificador del enfoque y nick del media buyer. Idealmente, se agrega la configuración de los ad sets o de las audiencias.
¿Cuánto tiempo toma analizar el tráfico por SubID?
En este caso, el análisis tomó 10 minutos. Al manager le bastó comparar el retorno de los distintos SubID.
¿Qué arriesga un afiliado que envía tráfico sin SubID?
Toda la campaña. Un enfoque débil arrastra hacia abajo el ticket promedio general, y el anunciante detiene el flujo completo, incluidos los funnels rentables.
¿Se puede escalar en Kirguistán con presupuesto?
Según la experiencia de Sinners, no. El mercado es estrecho, alrededor de 7 millones de personas, así que al crecer el presupuesto la frecuencia de impresiones y el costo del lead suben rápido. Se escala con el número de enfoques, diseños y la rotación de creativos.
