Godlike Partners — партнёрская программа и прямой рекламодатель Olymp Casino. Мы работаем с брендовым и кросс-бренд трафиком, платим за него полную ставку и не срезаем выплату задним числом. Договорённости по бренду фиксируем с менеджером ещё до запуска. Спрос на бренд при этом уже есть: по данным Ahrefs, Olymp Casino ищут около 7 000 раз в месяц в Кыргызстане, 4 200 в Азербайджане, 3 300 в Узбекистане и 220 в Аргентине.

Ниже разбираем, какие запросы вводят игроки в разных странах, сколько мы платим за SEO-трафик и почему для нас брендовый игрок выгоден.

Что такое бренд-трафик и кросс-бренд

Бренд-трафик — это игроки, которые находят казино по его названию. Они вбивают в поиск «olymp casino», «олимп казино скачать» или «olymp casino giriş» и попадают на сайт партнёра, который занял выдачу по этим запросам. Кросс-бренд работает похоже, только запрос содержит название другого оператора, а игрока ведут на наш оффер.

Для SEO-команд в гемблинге это один из самых понятных источников. Спрос формирует сам бренд, а задача партнёра — забрать его из выдачи. Проблема в условиях: во многих офферах бренд прямо запрещён или оплачивается по сниженной ставке.

Почему рекламодатели ограничивают бренд

У запретов две причины.

Рекламодатель считает, что уже заплатил за этот спрос. Узнаваемость бренда строится на маркетинге, внешней рекламе и работе с блогерами. Игрок, который ищет казино по названию, по мнению рекламодателя дошёл бы до него сам. Платить полную ставку за такого игрока соглашаются не все, поэтому бренд режут или закрывают.

Риск для репутации. Под чужим названием партнёр может пообещать бонус, которого нет, или условия, которых в продукте нет. Игрок не получает обещанного и винит казино. Отсюда осторожность и желание держать брендовый трафик под контролем.

Из-за этого на рынке появляются схемы, которые проводят бренд мимо срезов. Работать по ним рискованно для всех сторон.

Как к бренду относится Godlike Partners

Мы не конкурируем с партнёрами за бренд. Если игрок ищет Olymp Casino, нам выгодно, чтобы его привёл партнёр и получил за это выплату. Терять такого игрока или ждать, пока он сам доберётся до регистрации, дороже.

Брендовый игрок конвертит лучше. Тот, кто ищет казино по названию, уже решил играть. Ему не нужно объяснять продукт, и до депозита он доходит чаще холодного пользователя с креатива. В продукте он тоже остаётся дольше.

Ставка известна заранее. Ставку за бренд вы согласуете с менеджером до запуска, она зависит от страны. Срезов за бренд на этапе выплаты нет.

Продукт дожимает депозит. После перехода игрока подхватывают локальные платёжки, низкий миндеп и команда ретеншена. По нашим данным это даёт Reg2Dep 25–70%, точная цифра зависит от страны. Брендовый игрок, который и так настроен играть, получает короткий путь до кассы.

Это касается и SEO-трафика в целом. Поисковый трафик мы не урезаем, а для SEO, ASO и PPC ставки выше, чем для обычного CPA.

Спрос на Olymp Casino по ГЕО

Для сводки мы выгрузили из Ahrefs все запросы с названием бренда («olymp casino», «олимп казино» и варианты написания) в наших приоритетных ГЕО. Ниже сводка и ставки за поисковый трафик.

ГЕО	Брендовых запросов в месяц	Ключей	Ставка за SEO-трафик
Кыргызстан	~7 000	189	от $35
Азербайджан	~4 200	92	от $70
Узбекистан	~3 300	192	от $30
Аргентина	~220	14	от $20

Ставки меняются, актуальную цифру под ваше ГЕО называет менеджер.

Кыргызстан: самый большой спрос

В Кыргызстане бренд ищут чаще, чем в остальных наших ГЕО. Лидируют запросы «олимп казино кыргызстан» (около 1 700 в месяц), «olymp casino» (1 600) и «олимп казино» (1 500). Заметная доля приходится на скачивание приложения: «олимп казино скачать» и «олимп казино кыргызстан скачать» дают вместе около 1 100 запросов. Есть и навигационные запросы на вход и официальный сайт.

Спрос здесь устоявшийся. Под ГЕО в Olymp Casino подключены местные MBank, Optima и O! Деньги, миндеп 300 KGS.

Азербайджан: самая высокая ставка

Основной объём в Азербайджане собирает латинское «olymp casino», около 3 000 запросов в месяц. Остальное — запросы на местный лад: «olymp casino azerbaijan» и «azerbaycan», «olymp casino giriş» (вход), «olymp casino yukle» (скачать) и «olymp casino promo code».

За SEO-трафик из Азербайджана мы платим больше, чем где-либо ещё из наших основных рынков: от $70 за каждого привлечённого игрока. Миндеп в продукте 5 AZN.

Узбекистан: много запросов на приложение

В Узбекистане почти 200 брендовых ключей. Самый массовый — «olymp casino», около 1 100 запросов. Дальше идут «olymp casino uz», «олимп казино» и «олимп казино уз», а запросы на скачивание приложения встречаются в нескольких вариантах.

Продукт под Узбекистан адаптирован: платёжки Uzcard и Humo, миндеп 20 000 UZS, интерфейс переведён на местный язык. За счёт этого брендовый игрок отсюда хорошо доходит до депозита.

Аргентина: спрос только формируется

В Аргентине пока около 220 брендовых запросов в месяц, большая часть приходится на «olymp casino». Появились и первые запросы о доверии к бренду, например «olymp casino es confiable». Рынок мы открыли недавно, и он подготовлен под игрока: Mercado Pago и крипта в кассе, минимальный депозит 5 000 ARS, это примерно $3,50. В лобби на первых местах Joker’s Jewels.

Конкуренции по бренду в Аргентине почти нет. Сайт, который займёт выдачу сейчас, с большой вероятностью удержит позиции, когда спрос вырастет и придут другие партнёры. Мы со своей стороны продвигаем Olymp в Аргентине. Подробно про ГЕО, игроков и топ игр — разбор ГЕО Аргентина.

Как начать

SEO-командам в гемблинге, которым надоели запреты на бренд и урезанные ставки, у нас рады. Зарегистрируйтесь в Godlike Partners, согласуйте с менеджером ставку для своего рынка и выводите сайт в выдачу по брендовым запросам. Статистику по ГЕО, кейсы партнёров и новости о запуске новых рынков публикуем в Telegram-канале Godlike Partners [ссылка: Telegram-канал].