Примерно 80% in-app трафика по гемблингу проходит всего через три рекламные сетки. Остальные десятки площадок делят оставшуюся долю и подключаются точечно. Если вы выбираете, куда нести бюджет после Facebook, с этого расклада удобно начинать отбор. Ниже собрали, чем in-app сетки для гемблинга различаются по модерации, цене показа, ГЕО и порогу входа. В основе материала доклад Степана, Head of Affiliate Program Godlike Partners, на G GATE CONF 2026. Godlike Partners работает как партнерская программа Олимп казино, поэтому смотрим на сетки глазами рекламодателя, который видит качество трафика из каждого источника.
Почему команды переезжают в in-app
У мобильных игр три плюса для гемблинг-оффера. Категория проходит модерацию в ряде сетей. Банов заметно меньше. Закупка обходится дешевле, чем в Facebook.
Почти каждый новичок слышит про Unity, запускается там и дальше никуда не двигается. Стартовать с Unity правильно. Просто сеток на рынке десятки, и у каждого ГЕО свой набор требований, поэтому одной площадкой рано или поздно станет тесно.
Пять параметров, по которым сравнивают сетки
Прежде чем смотреть на конкретные названия, полезно договориться о критериях.
- Допуск гемблинга. Категорию открывают через managed-аккаунт, по лицензии или через менеджера, в зависимости от площадки.
- Whitelist в self-serve. Когда список площадок можно собрать самому, вы чистите плохие приложения руками и держите качество под контролем. Такая возможность есть далеко не везде.
- CPM. Разброс большой, от долей доллара в мультиформатных сетях до двузначных сумм на Tier-1.
- ГЕО. Mintegral сильна в Азии, Digital Turbine в US и EU, Unity покрывает сразу несколько регионов.
- Порог входа. Разброс от скромного стартового бюджета до работы через агента, где депозит измеряется тысячами долларов.
Все пять параметров по основным площадкам мы собрали на одном слайде. Unity на нем отмечена отдельно как точка входа для большинства команд.
Большая тройка: Unity, Mintegral, Moloco
Те самые 80% рынка приходятся на три площадки. Роли у них разные, и вместе они перекрывают почти все сценарии закупки.
Unity Ads как база
Здесь стартуют и сюда же сводят основной объем. Сеть принадлежит игровому движку Unity, на котором собрано больше половины мобильных игр в мире, отсюда самый крупный supply на рынке. Гемблинг открывают через managed-аккаунт. Whitelist и blacklist вы ведете сами, ставки можно настраивать под отдельные приложения через Source Bidding. Агент для входа не нужен, порог низкий. Основные регионы СНГ, LATAM и Азия.
На этом источнике наш партнер вывел кампанию в ROI 88%. Запуск, креативы и экономику мы подробно разобрали в кейсе Unity Ads на Аргентине.
Mintegral для дешевой Азии
Вторая сеть подключается рядом с Unity, когда нужен недорогой азиатский трафик. По Индии и Бангладеш CPM у Mintegral среди самых низких из всех площадок. Агент не требуется, аккаунт заводится самостоятельно. Целиком весь трафик на нее почти никто не переносит. Ценность Mintegral в том, что вместе с Unity она ощутимо снижает стоимость закупки на азиатских ГЕО.
Moloco для масштаба
Третью сеть берут, когда объемы в Unity уперлись в потолок. Сильная сторона Moloco в ML-алгоритме. Он учится на данных и оптимизирует закупку под депозит как целевое событие, поэтому со временем приводит больше платящих игроков. Цена вопроса в высоком пороге. Вход от 5 000 USD, работа только через агента.
Важная оговорка. Сейчас Moloco ужесточила модерацию, и гемблинг-трафик через нее практически не пропускают. Во время доклада схема работала, на сегодня этот источник временно выпадает из списка.
Какую связку брать под ГЕО
Одна сеть закрывает регион полностью только в СНГ. Под остальные ГЕО складывается своя пара, и проще всего увидеть это в одной таблице.
| ГЕО | Связка | Зачем такая комбинация |
| СНГ | Unity | Большой supply, недорогой трафик и понятный whitelist. Второй источник под регион обычно не добавляют |
| Индия, Бангладеш | Unity + Mintegral | Unity дает объем, Mintegral снижает цену закупки за счет дешевого CPM |
| LATAM | Unity + Moloco | Старт в Unity, затем масштаб через Moloco. Сейчас связка временно не работает из-за модерации Moloco |
| Турция | Unity + AppLovin | AppLovin добавляет доступ к более платежеспособной аудитории Tier-1 и Турции |
Сетки второго эшелона
Когда тройка освоена, появляются задачи под конкретное ГЕО или отдельный формат. Для них есть еще несколько площадок.
AppLovin на Tier-1 и Турции
Гемблинг здесь допускают по лицензии. Основное применение у AppLovin в Tier-1 и Турции. Показ дороже, чем в Unity, CPM составляет $2–20. Списки площадок настраивает менеджер. Самостоятельным источником AppLovin делают редко, зато на Турции она хорошо достраивает Unity.
Liftoff и Digital Turbine для опытных команд
Обе сети заточены под тех, у кого уже есть опыт и бюджет. Вход через агента, whitelist собирает менеджер. У Liftoff ГЕО смешанные, а Digital Turbine ориентирован на US и EU. Подключать их имеет смысл после основных площадок, когда нужен специфический трафик Tier-1.
RichAds и PropellerAds с мультиформатом
Кроме in-app эти сети продают push и pop, и к чистому in-app их отнести нельзя. Порог входа здесь минимальный, CPM ниже, чем где-либо еще, $0.5–3, ГЕО любые. Качество трафика придется жестко фильтровать. Для дешевых тестов и узких задач они все равно пригодятся.
SDK-сетки и мультиформат: в чем разница
Все площадки выше делятся на два типа, и от типа зависит, какой трафик вы получите.
SDK-сети. Сюда входят Unity, Mintegral, Moloco, AppLovin, Liftoff, IronSource и Digital Turbine. Разработчик встраивает SDK сети в свою игру, и реклама показывается прямо внутри приложения. Такой трафик считается чистым in-app, на нем держится основной объем рынка.
Мультиформатные сети. RichAds и PropellerAds добавляют к in-app push и pop. Трафик получается смешанный, фильтровать его нужно серьезно, и под основную закупку такие сети обычно не берут.
Как партнерская программа Olymp Casino помогает зайти в in-app
Короткая формула старта звучит так. Сначала Unity, следом Mintegral. Остальное подключается по мере роста и под конкретное ГЕО.
Сеть при этом отвечает только за доступ к аудитории. Сделает ли игрок депозит и задержится ли в продукте, решают воронка, оффер и удержание. Игроки возвращаются к продукту с удобной кассой, локальным ретеншеном, широкой библиотекой игр и продуманной системой лояльности.
Godlike Partners (партнерка Олимп казино, в англоязычном поиске Olymp Casino affiliate program) работает с in-app на стороне рекламодателя. Помогаем партнерам зайти в сетки, показываем аналитику по качеству приходящих игроков и даем условия под конкретное ГЕО.
Чтобы проверить in-app трафик на оффере Olymp Casino, зарегистрируйтесь в Олимп партнерской программе, обсудите с менеджером условия под ваш источник и получите ставку под свой трафик. Разборы связок и рабочие подходы регулярно выходят в Telegram-канале Godlike Partners.
Частые вопросы
Какая in-app сетка лучше всего подходит для старта в гемблинге?
Для старта лучше всего подходит Unity Ads. Гемблинг открывают через managed-аккаунт, агент не нужен, whitelist вы собираете сами, а supply у сети самый большой на рынке.
Работает ли сейчас Moloco с гемблингом?
Практически нет. Moloco ужесточила модерацию, гемблинг-трафик почти не проходит, поэтому связка Unity + Moloco на LATAM временно не работает.
Какой CPM в in-app сетках?
Зависит от сети. У AppLovin CPM составляет $2–20 и выше, чем в Unity, у мультиформатных RichAds и PropellerAds $0.5–3, у Mintegral по Индии и Бангладеш среди самых низких.
Сколько нужно, чтобы зайти в Moloco?
Порог входа в Moloco от 5 000 USD. Работать с сетью можно только через агента.
Что подключать на Индию и Бангладеш?
На Индию и Бангладеш берут связку Unity + Mintegral. Unity отвечает за объем, Mintegral за дешевый CPM.
Чем SDK-сетки отличаются от мультиформатных?
SDK-сетки показывают рекламу внутри мобильных игр через встроенный SDK, это чистый in-app. Мультиформатные сети вроде RichAds и PropellerAds смешивают in-app с push и pop, и их трафик требует жесткой фильтрации.
