Unity Ads на Аргентине: 2099 FTD и ROI 88% за 4 недели. Разбираем кейс Godlike Partners

Три миллиарда пользователей ежедневно открывают мобильные приложения, но 90% этого трафика не тронуто гемблинг-рекламой. Пока рынок борется за одну и ту же аудиторию в Facebook, рядом лежит огромный объем, в который почти никто не заходит.

Facebook остается основным источником для большинства команд. Но у него есть цена, которую все знают: клоака, антидетект, прокси и фарм аккаунтов съедают бюджет еще до первого залива, а CPM держится в диапазоне $5–60. In-app работает иначе: гемблинг здесь разрешенная категория, клоака не нужна, а трафик стоит в разы дешевле.

Проблема в другом. Команда, которая заходит в in-app впервые, обычно берет свои проверенные крео, заливает их и не понимает, почему конверта нет. Именно так начинался этот кейс. Разбираем залив нашего партнера GPM agency: Unity Ads, Аргентина, четыре недели, 2099 FTD и ROI 88%. Кейс основан на докладе Степана, Head of Affiliate Program в Godlike Partners, на G GATE CONF 2026.

Почему in-app

Главное преимущество источника простое: гемблинг здесь разрешенная категория. Не нужна клоака, не нужен антидетект, не нужно каждое утро проверять, живы ли аккаунты. Вы просто заливаете трафик и не думаете о том, когда вас отключат.

Плюсы:

• Банов нет. Gambling — разрешенная категория. Никакой клоаки, никаких расходов на фарм и антидетект еще до старта.
• CPM $0,5–15. В 3–5 раз дешевле Facebook, где вилка держится на уровне $5–60.
• Полный контроль source apps. Вы видите, из каких приложений идет трафик, и управляете этим через whitelist и blacklist. Приложение дает регистрации, но не дает депозитов — отключаете его руками. В Google UAC такой возможности нет вообще: вы закидываете бюджет и надеетесь, что алгоритм не открутит его в мусор.
• Масштаб. Миллиарды показов в день, и рынок гемблинга этот объем почти не выбирает.

Минусы:

• Низкий intent. Пользователь не искал казино — он играл в игру, и ему показали рекламу. Решается воронкой и качественным прелендом.
• Не все паблишеры подходят под iGaming. Часть supply дает нецелевой трафик без конверта, поэтому чистка площадок обязательна.
• LTV ниже, чем в Facebook. Но депозит здесь обходится в разы дешевле, поэтому итоговый ROI часто оказывается выше. Как именно это работает — увидим в цифрах кейса.

Сетки на рынке разные: Unity, Mintegral, Moloco, AppLovin — у каждой свой supply, свои ГЕО и свои условия по гемблингу. Эту тему подробно разберем в следующем материале. Здесь разберем пример работы с Unity Ads — самый простой вход в in-app. Гемблинг разрешен через managed-аккаунт, whitelist настраивается самостоятельно, ГЕО — WW. Именно на Unity и работал партнер в этом кейсе.

Вводные кейса

Партнер зашел в Аргентину сразу после того, как мы открыли это ГЕО. Рынок здесь свежий, аукцион пока не перегрет, а игроки еще не выработали иммунитет к рекламе казино. Вводные по заливу:

• Источник: Unity Ads
• ГЕО: Аргентина
• Период: 17.05 — 17.06.2026, четыре недели
• Оффер: Olymp Casino, модель CPA
• Ставка: $15 за FTD

Технически запуск требует трех вещей. Нужен агентский аккаунт с разрешением на гемблинг — на обычном self-serve вертикаль просто не пройдет. Заливать нужно на WebView-приложения, а внутри них — обязательно настроить передачу событий: регистрацию, депозит и его сумму. Без этих данных алгоритм слепой, и вся оптимизация теряет смысл. Из форматов в Unity доступны Video и Playable Ads.

Что не сработало

Команда пришла в Аргентину не с нуля: у нее уже были рабочие связки по Европе. Логика казалась очевидной — источник тот же, оффер похожий, значит и крео должны отработать. Но на практике они не дали результат: показы шли, конверта не было.

Сухой геймплей

Первые креативы показывали игру напрямую: крутится барабан, выпадают символы, происходит выигрыш. Без хука, без эмоции, без упоминания бонуса. В Facebook такой креатив еще цепляется за теплую аудиторию. В in-app пользователь не искал казино — он играл в свою игру, и ему прилетел рекламный блок. Удерживать его нечем.

Слоты, незнакомые ГЕО

В работу пошли Shining Crown и Black Clover — европейская классика. Аргентинец их не знает. Наша статистика показывает, что местный рынок предпочитает Pragmatic Play и линейку Joker’s Jewels, поэтому чужой слот теряет узнавание на первом касании.

Краши

Многие байеры по привычке строят воронку в ЛАТАМ вокруг краш-игр. В закупке они стоили как слоты, но качество трафика оказалось хуже. Экономии нет, LTV падает — на объемах это минус к ROI.

Вывод после первого этапа: креатив, который окупается в Facebook, нельзя просто перенести в Unity и ждать того же результата. Другой supply, другая аудитория, другой момент контакта — значит, и креатив должен быть другим. В Facebook алгоритм приводит вам прогретую аудиторию. В in-app вы приходите к человеку, который не думал о казино, и у вас несколько секунд, чтобы его переключить. In-app дает дешевые показы, но превращать их в инсталлы по-прежнему должен хук, эмоция и понятный оффер. Без этого вы просто выкупаете дешевый охват.

Что сработало

После первых тестов команда собрала креативы заново — уже под аудиторию, у которой нет запроса на казино.

Слоты с Big Win на джокерах

Основной объем дали креативы со слотами, где механика построена вокруг джокеров: Joker’s Jewels и близкие тайтлы. В кадре — крупный выигрыш, множители, яркая анимация заноса.

Это совпадает с нашей статистикой по ГЕО. Аргентинский рынок сидит на Pragmatic Play и Playson, а в топе спинов держится линейка Joker’s Jewels. Игрок узнает знакомый визуал за долю секунды — и в этом вся разница с европейскими слотами из первого этапа.

UGC с демонстрацией выигрыша

Второй рабочий подход — локальный UGC. В кадре девушка с телефоном показывает игру и реакцию на выигрыш. Никакого студийного света и постановки: обычный человек, обычная обстановка.

Такой креатив закрывает главную проблему источника — низкий intent. Живая эмоция работает как хук, а дальше идет геймплей и оффер.

Пруф выплаты в финале

Общий элемент всех сработавших связок — доказательство вывода. В креативах появлялся пуш от Banco Nación с зачислением ARS и надпись retiro instantáneo a tarjeta (моментальный вывод на карту).

Логотип знакомого банка на экране работает как печать качества: деньги реальные, их выводят. Для аргентинца с его инфляцией и недоверием к офшорам это снимает главный барьер перед депозитом.

Локализация

Все креативы шли на аргентинском испанском, суммы указывались в ARS, а велком-бонус выносился прямо на экран. Мелочь, но именно она отделяет «еще одну рекламу» от продукта, который говорит с игроком на его языке.

Воронка, оптимизация, экономика

Дешевый трафик сам по себе ничего не решает. Важно, доходит ли он до депозита и сходится ли экономика на дистанции. Разберем связку по всей воронке — от показа до повторного депозита — и посмотрим, за счет чего партнер вышел в плюс.

Воронка

Первое, на что мы смотрим в in-app, — это долет из инсталла в регистрацию. Именно здесь чаще всего сыпется дешевый трафик: пользователь ставит приложение на эмоции от креатива, открывает его и уходит, не дойдя до формы.

Ключевая цифра здесь — Inst2Reg 60,57%. Больше половины установивших доходят до регистрации, и это прямой результат простой воронки Olymp: минимум полей, никаких длинных анкет, игрок сразу попадает в кассу.

Второй важный показатель — стоимость привлеченного депозита $7,96 при ставке $15 за FTD. Запас в экономике почти двукратный, и именно он позволяет масштабироваться, не балансируя на грани нуля.

Итоговые результаты

Теперь сведем воронку в деньги. Ниже — выгрузка из партнерской статистики за весь период кампании, с 17 мая по 17 июня. Цифры даны как есть, без округлений в удобную сторону.

Почему средний чек $3,55 не мешает окупаться

Здесь начинается самое интересное. На первый взгляд цифры выглядят пугающе: средний первый депозит в кейсе составил всего $3,55 (7 457,61 / 2 099). Любой байер, привыкший к Facebook, посмотрит на такой чек и решит, что трафик некачественный.

На деле это уровень нашего миндепа в 5 000 ARS (около $3,50). Игрок заходит по минимальному порогу — ровно так и ведет себя аудитория с низким intent. В Facebook команды бьются за средний чек в десятки долларов, но и депозит там стоит $30–40. Здесь он обходится в $7,96. Экономика сходится не за счет качества одного игрока, а за счет цены его привлечения.

Дальше подключается объем. На 2 099 FTD пришлось 4 485 депозитов — это 2,14 депозита на игрока уже за первый месяц. Редепы идут, воронка живая, игрок не отваливается после первого спина.

Мы выплатили партнеру $31 485, а собрали депозитов на $22 024. CPA для нас инвестиция: мы платим вперед и окупаем ее на дистанции через ретеншен. Веб забирает свои 88% ROI сразу, а работу с LTV мы берем на себя.

Почему трафик окупился: работа на стороне продукта

Партнер привел игрока с чеком $3,55. Дальше начинается наша зона ответственности: превратить этот минимальный депозит в серию повторных и окупить выплаченный CPA. В кейсе это дало 2,14 депозита на игрока за первый месяц.

• Касса под ГЕО. Mercado Pago остается топ-1 кошельком Аргентины: депозит и вывод проходят в один клик. Плюс банковские переводы и крипта. Минимальный депозит мы держим на уровне 5 000 ARS (около $3,50) — низкий порог входа дает максимальный конверт из регистрации в депозит, что и видно по метрике Reg2Dep 18%.
• Локальная команда ретеншена. В каждом ГЕО у Olymp Casino работают свои сотрудники, которые ведут базу после первого депозита: мультиканальные рассылки, прозвоны, когортное разделение игроков и персональные предложения под каждый сегмент. Это не общий саппорт на все рынки, а люди, которые говорят с игроком на его языке.
• Программа лояльности «Путь к Олимпу». Игрок открывает города на карте, закрывает квесты и получает награды. Пока он гонится за прогрессом, он вносит депозиты — а вы автоматически закрываете KPI по редепам.

Именно это превращает дешевый in-app трафик в долгосрочную аудиторию. Вы приводите игрока — мы работаем над тем, чтобы он остался.

Стратегия запуска в Unity

Нужно учитывать, что универсального гайда нет: на разных ГЕО будут разные ставки, цена за бид и поведение аукциона. Но базовая логика запуска одинаковая, и партнер шел ровно по ней:

1. Старт за установки. Не за доход и не за события. На старте вы не знаете, какие площадки нормальные, а какие пустые, и какие креативы зайдут. Алгоритм не знает тоже: данных ноль, оптимизировать нечего. Берете самый простой формат и собираете первую статистику.

2. Отбор креативов. По 3–5 креативов на кампанию, больше — запутаетесь в цифрах. Не откручивается бюджет — поднимаете ставку небольшими шагами, не резко.

3. Чистка паблишеров. Как только накопились данные по депозитам, чистите площадки по ним. Регистрации есть, депозитов ноль — в blacklist. Есть и то и другое — оставляете. Постепенно у вас остается только проверенный supply.

4. Передача событий. Регистрация, депозит, сумма депозита. Без этих данных алгоритм слепой, и следующий шаг просто не имеет смысла.

5. Перезапуск за ROAS. Только теперь, когда есть чистые площадки, рабочие креативы и события. Механика та же — ставки, бюджет, чистка. Меняется цель: алгоритм перестает покупать всех подряд и начинает выбирать, за кого платить больше.

6. Рост спенда. Масштабируетесь на том, что уже отобрано и проверено.

Главное правило: не переходите на оптимизацию за доход, пока нет данных. Иначе вы сжигаете бюджет на обучение алгоритма, так и не дождавшись результата.

Разборы связок, свежие подходы под in-app и статистику по топовым играм в каждом ГЕО мы регулярно выкладываем в Telegram-канале Godlike Partners. Подписывайтесь, чтобы забирать рабочие воронки первыми. 

Итог

In-app — не замена Facebook, а источник со своей логикой. Он дает то, чего рынку сейчас не хватает: отсутствие банов, CPM $0,5–15 и объемы, которые гемблинг почти не выбирает. Но дешевый показ сам по себе не приносит денег. Кейс GPM agency показал, за счет чего он превращается в профит: креатив под источник, экономика на цене депозита, а не на среднем чеке, и продукт, который добирает LTV после первого депозита. 

Аргентина в Godlike Partners открыта, аукцион свободен, база чистая. Регистрируйтесь, запрашивайте у менеджера условия под in-app и забирайте ГЕО, пока рынок его не выжал. Свежие подходы, разборы связок и кейсы партнеров — в нашем Telegram-канале.